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2019年三元全品牌媒介策略广告服务公司招标项目

时间:10-23来源:重庆瀚阳作者:公司运营中心

  北京三元食品股份有限公司

  2019 年三元全品牌媒介策略广告服务公司

  招标项目

  招标文件

  二〇一九年二月

  第一部分 邀请书

  尊敬的服务商:

  三元食品作为中国乳品行业的龙头企业,具有较高的行业影响力及市场占有率。为更好的服务三元全品牌的媒介传播工作、媒介策略服务,邀请您来参与本次招标。未来的服务内容拟包含以下内容:

  ü 三元全品牌的传播策略规划

  1、全媒介环境洞察;

  2、分品牌市场及消费者人群洞察;

  3、分品牌主要竞争品牌分析;

  4、分品牌年度/阶段性传播策略;

  5、根据传播策略制定传播行程规划并落实到点位排期;

  6、按月度提供日常媒介相关服务等(包含不仅限于竞品媒介投放分析、按月度出具媒介观察月报,广告投放排期的评估及优化、媒介投放的指导及建议);

  1 服务商资格准入

  为保证本次媒介策略服务公司合作资格准入招标工作顺利完成,现对各服务商

  配合事宜通知如下:

  1.1 时间与地点

  投标时间: 2019年 3月 4日13点 开始(暂定)

  投标地点:北京市大兴区瀛海瀛昌街 8 号(三元食品公司瀛海工业园南区)

  联系电话:010-56306069

  招标报名截止时间为2月20日17点前

  1.2 2019年广告服务合作提案内容

  以下为此次招标的提案内容:

  以三元婴幼儿配方奶粉品牌为课题,以爱力优重点品牌2019全年传播工作为重点,包含以下内容:

  1、奶粉媒介传播环境洞察;

  2、市场及消费者人群洞察;

  3、主要竞争品牌分析(主要分析国内奶粉品牌);

  4、爱力优年度传播策略(包括国家母婴中心、母乳研究、临床喂养实验报告等内容的整合宣传策略)

  5、投放周期:2019年全年

  6、投放区域:以山东、河南市场为主

  7、投放预算:4000万

  8、基于未来服务内容的报价(月费+服务框架)

  第二部分 投标方须知

  A 说 明

  1 适用范围

  本招标文件仅适用于邀请书中所叙述项目的广告公司服务。

  2 定义

  2.1“评审方”系指组织本次评审活动的组织机构,即北京三元食品股份有限公司。

  2.2“投标方”系指向评审方提交投标文件的服务商。

  2.3“标的”系指投标方按招标文件规定,须向评审方提供的一切物品及其他有关材料和服务等。

  2.4“服务”系指招标文件规定投标方须承担的策略、战略规划、创意以及其他类似的义务。

  3 投标方

  3.1投标方必须具备适合作为广告服务公司的相关营业执照、税务登记证、组织机构代码证等国家规定的相关资质文件。

  3.2 允许在中国注册的外国独资或中外合资、合作企业、国内企业参加评审。

  3.3 投标方应遵守有关的中国法律和规章条例。

  3.4 受邀投标方一旦承诺参与招标的,评审方则视同该投标相关承诺条款为有效条款。

  3.5 投标方法定代表人不能亲自参加投标的,参加人须出具《法人代表授权书》。

  3.6 投标方展示时间不得超过 60分钟,答疑时间不得超过 10 分钟。

  3.7投保放一旦中标,将在媒介策略服务年度不得在参与招标我司媒介采购竞标。

  4 评分标准

  各投标人综合评分(100分为满分):

  媒介传播环境洞察/人群洞察/国内品牌竞品分析(25%)

  三元婴幼儿配方奶粉传播策略规划(40%)

  报价评分及服务体系明细(15%)

  增值服务/优势资源/专业水平(10%)

  服务团队/行业经验(10%)

  B 投标文件

  5 投标文件的构成

  5.1 投标文件用以阐明所需货物及服务、评审程序,投标文件由下述部分组成:

  第一部分 邀请书

  第二部分 投标方须知

  第三部分 方案及报价

  5.2 投标文件以中文编印。

  6 文件的澄清

  投标方对招标文件如有疑点,可在评审过程中要求澄清,评审方将视情况

  确定采用适当方式予以澄清或以书面形式予以答复,并在其认为必要时,将统

  一答复给每一投标方。

  7 招标文件的修改

  7.1 在评审过程中,评审方可依据投标方要求澄清的问题而修改招标文件,并

  通知每一投标方,投标方在收到该通知后应立即以响应并予以确认。

  7.2 为使投标方在准备投标文件时有合理的时间考虑招标文件的修改,评审方

  可酌情推迟评审截止时间,并及时通知每一投标方。

  7.3 投标文件的修改将构成投标文件的一部分。对投标方有约束力。

  7.4 所有问题均应在评审过程中澄清完毕,评审程序一旦终止,将不能更改。

  C投标文件的编写

  8 要求

  投标方应仔细阅读招标文件的所有内容,按招标文件的要求提供投标文件,并保证

  所提供的全部资料的真实性,以使其投标对招标文件做出实质性响应,否则其投标

  可能无效或被拒绝。

  9 投标文件语言

  投标文件及投标方和评审方就评审交换的文件应以中文书写。

  10 投标文件的组成

  ①《营业执照》《税务登记证》(复印纸质版);

  ②《三元奶粉爱力优媒介服务投标文件》(电子版与纸质版版);

  ③《投标人近两年内在经营活动中没有重大违法记录声明》(纸质版);

  ④《法定代表人授权书》;(纸质版)

  ⑤《被授权人身份证或法定代表人身份证》;(复印纸质版)

  ⑥ 投标方认为需要加以说明的其他内容;

  备注:以上文件除电子版外均需加盖投标方公章,并将文件密封储存现场开标。

  北京三元食品股份有限公司总部市场部

  二〇一九年一月

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